Apple применяет необычную схему ценообразования для iPad 2 — аналитики

Компания Apple, анонсировавшая несколько часов назад новую версию интернет-планшета iPad 2, применяет для устройства нетипичную для себя схему ценообразования, которая изначально, скорее всего, не была запланирована. Реализовать необычную схему компанию вынуждает необычно серьезная система конкуренции на рынке интернет-планшетов, полагает аналитик компании Sanford C. Bernstein Тони Сагоначчи.
По его словам, iPad 2 оказывается для компании продуктом с минимальной маржей, которая вряд ли превышает 10–15% от заявленной стоимости, против 30–35% для других продуктов компании. Сагоначчи говорит, что с одной стороны Apple вынуждена сохранить планку цены на прежнем уровне, дабы не делать явного повышательного тренда, который не приветствуется на потребительском рынке, но с другой стороны, даже такой гигант как Apple вынужден задумываться о конкуренции и ориентироваться на цены других разработчиков.
«Можно утверждать, что Apple применяет для iPad 2 агрессивное ценообразование, что нетипично для компании, которая традиционно делала премиум-цены для своих продуктов. Удивительно, но на данный момент другие производители не предложили планшетов, имеющих подобное сочетание цена/начинка», — говорит он.
Между тем, по оценкам различных аналитических компаний, доля Apple на рынке планшетов сейчас составляет от 80 до 95% рынка.
Кроме того, Сагоначчи говорит, что Apple снизила комиссию ритейлеров и сотовых операторов, продающих iPad, так как сейчас сама компания продает около трети iPad через свой сайт и магазины Apple Store. Отметим, что данное утверждение справедливо для большинства рынков, где работает компания, но оно не работает в России, где продавцы устройства, почти наверняка предложат первым покупателям свои совершенно дикие цены, которые не будут иметь с политикой Apple ничего общего.
В компании Sanford C. Bernstein говорят, что аппаратная начинка в iPad 2 стала более дорогой, а сама компонентная база более обширной, но в то же время стоимость компонентов для заказчика (то есть Apple), осталась без изменений так как компания увеличила объемы заказов и, скорее всего, добилась скидок.
Согласно заявленным Стивом Джобсом расценкам, новые iPad будут продаваться от 499 долларов за WiFi-модель с 16 Гб памяти, до 829 долларов за модель 3G/WiFi с 64 Гб памяти. Ближайший конкурент Motorola Xoom будет продаваться по 729 долларов без контракта на обслуживание.
Отметим, что одновременно с выходом iPad 2, компания Apple снизила на 100 долларов цены на iPad первого поколения, то есть самая дешевая модель iPad 1 теперь продается производителем по 350 долларов.
Сегодня же компания обновила и настольное программное обеспечение iTunes до версии 10.3. Апдейт включает в себя возможности синхронизации с iPhone, iPad или iPod touch под управлением iOS 4.3, а также улучшенную домашнюю коллекцию, позволяющую просматривать и воспроизводить содержимое медиатек iTunes на iPhone, iPad или iPod touch под управлением iOS 4.3.